Shopifyブログの売上、記事ごとに“効果測定”する方法【ダッシュボード実例あり】
結論：Shopifyのブログ記事ごとの売上は標準のストア分析だけでは効果測定できず、記事に注文をひもづけるアプリで「記事別の売上」を見える化するのが最短です。 この記事では、標準分析・GA4の限界を整理したうえで、記事経由の売上を測る3つの方法と、実際のダッシュボード画面を紹介します。
Shopifyの標準分析・GA4で、記事別の売上はどこまで測れる？
標準のストア分析やGA4でも「ブログ全体の流入」までは測れますが、「どの記事が売上を生んだか」という記事別の粒度になると、多くの場合そこで詰まります。ざっくりした傾向はつかめても、記事ごとの成果を切り分けるには一工夫が要る、というのが実情です。
Shopifyの標準のストア分析では、販売チャネルや商品、参照元といった単位でのレポートは確認できます。ブログへのアクセスがどれくらいあるか、という全体像も把握できます。ただし「この注文は、このブログ記事を読んだ人によるものだ」という記事単位の売上ひもづけは、標準の集計軸には用意されていません。ブログと注文データが、標準では直接つながっていないためです。
Google アナリティクス4（GA4）を併用すれば、もう少し踏み込めます。ランディングページ単位のセッションや、eコマース設定を整えれば売上との関連も追えます。ただしここには前提条件があります。
- 記事内のリンクにUTMパラメータを設計して付け続ける必要がある
- GA4側でコンバージョン計測・eコマース設定を正しく組む必要がある
- Shopifyの購入フローとGA4の計測が、セッションやドメインをまたいで正しくつながっている必要がある
これらが整って初めて「記事→売上」の一端が見えてきます。逆に言えば、設定と運用ルールを整備しないと、数字がばらついたり取りこぼしたりして、記事別の効果測定としては使いものになりにくい。ここが最初の壁です。
なお、標準分析もGA4も、サイト全体の傾向をつかむには非常に有用なツールです。ここで伝えたいのは「使えない」ということではなく、記事別の売上という粒度では、そのままでは届かない領域がある、という一点です。まずはこの限界を正しく知ることが、効果測定の出発点になります。
記事ごとの売上を効果測定する3つの方法
記事別の売上を測る方法は、大きく「UTM＋GA4」「記事別クーポン」「アプリによる自動アトリビューション」の3つに分かれ、手間と精度のバランスで選ぶのが現実的です。それぞれ向き・不向きがはっきりしているので、自分のストアの運用に合うものを選びます。
方法1：UTMパラメータ＋GA4
記事内のリンクにUTMパラメータを付け、GA4側で流入と成果を追う方法です。
- 向いている点：無料で始められる。サイト全体の流入分析とあわせて見られる。
- 手間になりやすい点：記事ごと・リンクごとにUTMを設計して付け続ける必要があり、命名ルールを決めないと表記がばらついて集計が崩れます。GA4のコンバージョン・eコマース設定も別途整える必要があり、初期セットアップのハードルは相応にあります。
「まず無料で、ざっくり傾向をつかみたい」段階には有力です。一方、記事本数が増えるほど運用の手間が積み上がります。
方法2：記事別クーポン（割引コード）
記事ごとに専用のクーポンコードを発行し、使われた回数から「その記事経由の購入」を推し量る方法です。
- 向いている点：仕組みが分かりやすい。割引による購入の後押しも同時にできる。
- 手間になりやすい点：クーポンを使わずに買った人は計測から漏れます。割引が前提になるため、値引きしたくない商品や、クーポンになじまない記事には向きません。
キャンペーン記事や、割引と相性の良い商材には使いやすい方法です。ただし「記事経由の売上を漏れなく把握する」用途では、取りこぼしが避けられません。
方法3：アプリによる自動アトリビューション
記事の閲覧・記事内の商品カードのクリックと、その後の注文とのひもづけを、アプリ側で自動的に行う方法です。UTMを毎回付けたり、クーポンを配ったりしなくても、「どの記事を経由した注文か」を集計してレポートで確認できます。
- 向いている点：運用の手間が少ない。記事本数が増えても仕組みが破綻しにくい。割引に依存しない。
- 確認したい点：どこまでの範囲を計測できるかはアプリの仕様によります。導入前に、何をどう計測するアプリなのかを確かめておくと安心です。
「記事を書くことに集中したい」「計測のための運用ルールに縛られたくない」場合に、いちばん現実的なのがこの方法です。次の章では、この自動アトリビューションが実際にどう見えるのかを、画面で確認していきます。
| 方法 | 費用 | 運用の手間 | 取りこぼし | 割引前提 |
|---|---|---|---|---|
| UTM＋GA4 | 無料 | 大（付け続ける） | 中 | なし |
| 記事別クーポン | 無料〜 | 中 | 大（未使用は漏れる） | あり |
| アプリ自動アトリビューション | アプリ費用 | 小 | 小 | なし |
記事別の注文アトリビューションを実画面で見る
アプリによる自動アトリビューションでは、「記事ごとの売上」「客単価（AOV）」「注文の内訳」がダッシュボード上の数字とグラフで見えるようになります。ここでは、私たちが開発しているShopifyアプリ SwirlKit Blog の売上レポート画面を例に、実際の見え方を紹介します。
まず概要画面では、記事経由の売上に関する主要な指標がまとまって表示されます。
- 記事経由売上／注文数／平均注文単価／最も売れた記事の4指標を、期間（7日・30日・90日）で切り替えて確認できます
- 記事別売上ランキングで、どの記事が売上に貢献しているかが一目で分かります
さらに記事別分析の画面に進むと、記事一本ずつの成績を並べて見られます。
- 記事ごとの売上・注文数・客単価・売上シェアを一覧で比較できます
- CSVエクスポートに対応しているので、社内共有やさらなる分析にも回せます
さらに注文ログの画面では、どの注文がどの記事を経由したのかを一件ずつたどれます。
「読まれている記事」だけでなく「売れている記事」が、これらの画面で数字として立ち上がってきます。UTMの命名ルールを整えたり、記事ごとにクーポンを発行したりする作業は必要ありません。
SwirlKit Blog Proで「記事経由の売上」を見える化する
SwirlKit BlogのProプランを使うと、記事に注文が自動でひもづき、上で紹介した売上レポートで「記事経由の売上」を効果測定できるようになります。標準のブログを置き換えるのではなく、いまのブログにそのまま乗せる形で導入できます。
仕組みはシンプルです。記事内に設置した商品カードのクリックから購入までを追跡し、注文を記事にひもづけて集計します。あなたがやることは、記事を書いて公開することだけ。
- 記事を書く → 公開する → その記事が生んだ売上がレポートに積み上がる
この流れが自動で回ることで、勘や手作業に頼らず「記事→売上」の関係を把握できます。SwirlKitという名前には、ワインをスワリング（グラスを回して香りを開く）するように、ストアが本来持つ可能性を少しの工夫で引き出す、という想いを込めています。ブログもまた、効果測定という工夫ひとつで「売上が見える資産」に変わります。
そして、売上が見えることの本当の価値は、レポートを眺めることではなく、その先の判断が変わることにあります。どの記事が売上につながっているかが分かれば、「売れる記事の型」が見えてきます。刺さっている切り口・商材・構成を、別のテーマへ横展開できる。逆に成果の出ていない記事も見えるので、リライトの優先順位もつけやすくなります。限られた時間を、成果につながりやすい記事へ配分できるようになります。
なお、読者の反応そのものを可視化する「いいね」機能とあわせると、記事の価値をさらに立体的に見られます。詳しくは Shopifyブログの回遊・再訪を増やす「いいね（反応ボタン）」活用術【ノーコード】 で解説しています。
▶ SwirlKit BlogをApp Storeで入手する（Proプランで記事経由の売上計測）
まとめ
- Shopifyの標準分析・GA4は全体傾向はつかめるが、記事別の売上の粒度では詰まりやすい
- 記事ごとの売上を効果測定する方法は「UTM＋GA4」「記事別クーポン」「アプリ自動アトリビューション」の3つ
- 運用の手間を抑えて漏れなく測るなら、アプリによる自動アトリビューションが現実的
- SwirlKit Blog Proは記事に注文を自動でひもづけ、「記事経由の売上」をダッシュボードで見える化する
まずは、自分のストアがどの方法に向いているかを確かめるところからで十分です。記事の成果が見えるようになると、ブログが「作業」から「資産」に変わっていきます。
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売上計測とあわせて用意したいのが、読者の反応を可視化する「いいね」です。記事への反応が見えると、人気テーマの把握や回遊・再訪にもつながります。
▶ Shopifyブログの回遊・再訪を増やす「いいね（反応ボタン）」活用術【ノーコード】